Starbucks: una inversión rentable y responsable
Starbucks es una cadena internacional de cafeterías que cotiza en la bolsa NASDAQ. Fue fundada en 1971, en Seattle, estado de Washington, Estados Unidos. Es considerada la compañía de comercialización de café más grande del mundo, con más de 35.000 locales en 70 países. Starbucks ofrece café y experiencias, además de bebidas y una variedad de bocadillos. También tiene a la venta productos relativos al rubro como tazas, termos y café en grano, así como libros y CD de música y películas.
El primer local se abrió en 1971 en la Avenida Western 2000, en Seattle, Washington, con el nombre de Starbucks (Original Starbucks). Solo vendía granos de café para llevar. Sus fundadores fueron el emprendedor Jerry Baldwin, el violinista Zev Siegl y el escritor Gordon Bowker, inspirados en el empresario cafetero Alfred Peet. Estuvo abierta hasta 1976.
Durante el primer año, solo le compraron los insumos a Alfred Peet. Luego, frente a la creciente demanda, comenzaron a comprar los granos verdes de café a otros proveedores también.
En 1982 el empresario Howard Schultz se incorporó a la empresa. En 1983 Howard viajó a Italia y quedó impresionado por las cafeterías italianas y la experiencia del café. Tuvo la visión de traer la tradición de los cafés italianos a Estados Unidos y de crear un lugar para la conversación y el sentido de comunidad. Su propuesta fue rechazada porque sus socios consideraban que esta nueva actividad podría distraer del objetivo original de la empresa y sostenían que el café era algo que debía ser preparado en el hogar.
En 1985 Schultz abrió su propia cadena de cafeterías con el nombre Il Giornale, tomando el nombre de un periódico publicado en Milán. Un año después, los tres dueños originales de Starbucks decidieron comprar la empresa de Alfred Peet, Peet’s, y le vendieron la cadena fundada por ellos a Howard Schultz, quien mantuvo el nombre.
Bajo el liderazgo de Schultz, Starbucks inició un proceso de expansión nacional e internacional. En 1987 abrió su primer local fuera de Seattle, en Vancouver (Canadá). En 1992 salió a bolsa con un precio inicial de 17 dólares por acción. En 1996 inauguró su primer local fuera de Norteamérica, en Tokio (Japón). En 1998 entró al mercado latinoamericano con su primer local en Ciudad de México (México). En 1999 adquirió la marca Tazo Tea Company por 8 millones de dólares. En 2002 lanzó su programa Starbucks Card para fidelizar a sus clientes. En 2003 compró la cadena Seattle’s Best Coffee por 72 millones de dólares. En 2004 introdujo su servicio Wi-Fi gratuito para sus clientes. En 2006 se asoció con Apple para ofrecer música digital en sus locales. En 2007 adquirió la marca Ethos Water por 8 millones de dólares. En 2008 cerró más de 600 locales en Estados Unidos debido a la crisis económica. En 2009 lanzó su programa My Starbucks Rewards para premiar a sus clientes frecuentes. En 2010 abrió su primer local en Europa continental, en París (Francia). En 2011 compró la marca Evolution Fresh por 30 millones de dólares. En 2012 adquirió la marca Teavana por 620 millones de dólares. En 2013 entró al mercado africano con su primer local en Johannesburgo (Sudáfrica). En 2014 compró la marca La Boulange por 100 millones de dólares. En 2015 lanzó su servicio de entrega a domicilio en Estados Unidos. En 2016 abrió su primer local en Italia, en Milán. En 2017 vendió su participación en la marca Tazo Tea Company por 384 millones de dólares. En 2018 abrió su primer local en Uruguay, en Montevideo. En 2019 cerró más de 300 locales en Canadá debido a la competencia. En 2020 anunció su compromiso de reducir sus emisiones de carbono, agua y residuos en un 50% para el año 2030.
Starbucks cotiza en la bolsa NASDAQ bajo el símbolo SBUX. Su precio actual es de 117,32 dólares por acción (al 7 de junio de 2023). Su capitalización de mercado es de 138.000 millones de dólares. Su rendimiento anual es del 2,04%. Su beneficio neto en el año fiscal 2020 fue de 928 millones de dólares, una caída del 20% respecto al año anterior, debido al impacto de la pandemia de COVID-19.
Ventajas y desventajas de invertir en Starbucks
Algunas ventajas de invertir en Starbucks son:
Es una marca reconocida y valorada a nivel mundial, con una fuerte presencia y lealtad de sus clientes.
Tiene una estrategia de innovación y diversificación constante, ofreciendo nuevos productos y servicios que se adaptan a las preferencias y necesidades de los consumidores.
Tiene una cultura corporativa enfocada en la responsabilidad social y ambiental, lo que le genera una buena reputación y confianza entre sus grupos de interés.
Tiene un potencial de crecimiento en mercados emergentes, especialmente en Asia y Latinoamérica, donde el consumo de café está aumentando.
Algunas desventajas de invertir en Starbucks son:
Está expuesta a los riesgos y fluctuaciones del mercado del café, que depende de factores climáticos, políticos y económicos que pueden afectar la oferta y el precio del grano.
Enfrenta una alta competencia de otras cadenas de cafeterías, tanto locales como globales, que pueden ofrecer precios más bajos o productos diferenciados.
Tiene un alto nivel de endeudamiento, lo que puede limitar su capacidad de inversión y expansión.
Puede verse afectada por cambios regulatorios o sociales que restrinjan o prohíban el consumo de café o sus derivados.
Conclusión
Starbucks es una multinacional del café que ha logrado posicionarse como líder mundial en su sector. Su historia se caracteriza por su visión innovadora, su expansión global y su compromiso social. Su cotización en bolsa refleja su solvencia financiera y su rentabilidad. Sin embargo, también enfrenta desafíos y amenazas que pueden poner en riesgo su sostenibilidad. Por ello, es importante analizar los pros y contras de invertir en esta empresa antes de tomar una decisión.